Poznati sportski brend Adidas udružio se sa korejskom čajnom kompanijom Osulok (OSULLOC) u neobičnoj marketinškoj kampanji, kreirajući džinovski logo u polju mača čaja na ostrvu Čedžu i organizujući trku kroz njega, a snimci događaja brzo su se proširili internetom.

Na snimcima koji kruže društvenim mrežama, vidi se kako se pomoću tradicionalne tehnike zasenjivanja čaja na polju stvara prepoznatljivi Adidasov logo sa tri štrafte. Nakon toga, grupa trkača, opremljena u Adidasovu odeću, prolazi kroz živopisne zelene predele, pretvarajući plantažu u jedinstvenu atletsku stazu.

Ovaj događaj nije bio samo nasumični marketinški potez. Organizovan je povodom otvaranja nove Osulokove ‘Tea House Tea Factory’ na korejskom ostrvu Čedžu. Saradnja je imala za cilj da spoji svet sporta i gastronomije, nudeći učesnicima jedinstveno iskustvo koje kombinuje trčanje sa degustacijom proizvoda od čaja, poput popularnog mača sladoleda. Ovakve kampanje, poznate kao iskustveni marketing, postaju sve popularniji način da brendovi privuku pažnju potrošača na kreativan način.

I dok je Adidasov potez privukao veliku pažnju, reakcije na društvenim mrežama bile su podeljene. Mnogi su bili oduševljeni kreativnošću, ostavljajući komentare poput „Ovo je tako kul“. Međutim, drugi su bili kritični, smatrajući da je intervencija u prirodi otišla predaleko. Komentari kao što su „tužno“, „zašto?“ i „ovo je vrhunac konzumerizma“ pokazuju da ovakve kampanje često izazivaju i kontroverze.

Na kraju, neobično partnerstvo Adidasa i Osuloka ostaje primer modernog marketinga koji pomera granice, pretvarajući pejzaž u bilbord i stvarajući iskustvo o kojem se priča – bilo u pozitivnom ili negativnom smislu.