Kanadski reper Drejk obeležio je izlazak svog novog albuma „ICEMAN“ na do sada neviđen način – predstavljanjem ledene skulpture bolida Formule 1 u prirodnoj veličini, inspirisane legendarnim finskim vozačem Kimijem Raikonenom i njegovim nadimkom „Ledeni čovek“.
Promotivna kampanja za Drejkov deveti studijski album „ICEMAN“ pretvorila se u pravi spektakl, a njen vrhunac bila je replika bolida Meklaren MP4-21 iz 2006. godine, u potpunosti napravljena od leda. Skulptura, koja svetli prodornom plavom bojom, izrađena je u razmeri 1:1 i predstavlja direktan omaž ne samo Kimiju Raikonenu, već i događaju iz 2006. na Velikoj nagradi Monaka. Tada je Meklaren u saradnji sa kompanijom „Steinmetz Diamonds“ poklonio finskom vozaču sličnu ledenu kreaciju sa volanom optočenim dijamantima, stvarajući ikoničan momenat u svetu Formule 1.
Za besprekorno preciznu izradu moderne verzije ovog umetničkog dela zaslužan je muzički producent i kreativni dizajner poznat kao @spinzbeatsinc. On je koristio originalne CAD inženjerske fajlove vozila kako bi osigurao da svaki detalj istorijskog bolida bude verno prenet u led. Završena instalacija predstavljena je kao privatno iznenađenje u Drejkovoj vili u Torontu, gde je reper imao priliku da se fotografiše pored impresivne ledene mašine, što je poslužilo kao jedan od ključnih vizuala cele kampanje.
Marketinška strategija izgrađena na ledu i misteriji
Ledeni bolid bio je samo kruna višemesečne, slojevite promotivne strategije koja je fanove držala u neizvesnosti još od leta 2025. godine. Tada je Drejk pokrenuo misterioznu Jutjub seriju u noar stilu pod nazivom „Iceman“, u kojoj su gostovali umetnici poput Central Cee-ja i Yeat-a, i gde je postepeno otkrivao nove pesme. Ova serija, prožeta simbolikom i zagonetnim scenama, postavila je temelje za ledenu estetiku koja će dominirati kampanjom.
Sve je kulminiralo u aprilu 2026. godine, kada se u centru Toronta pojavila džinovska ledena instalacija visoka preko sedam metara. Drejk je na svom Instagram profilu objavio da se unutar leda krije zvaničan datum izlaska albuma, što je izazvalo pravu histeriju. Mnoštvo fanova i kreatora sadržaja pohrlilo je na lokaciju opremljeno brenerima, čekićima i pijucima u pokušaju da prvi dođu do skrivene poruke.
U tome je na kraju uspeo strimer sa platforme Twitch, poznat kao Kiška, koji je iz leda izvukao vodootpornu torbu. U njoj se, pored konceptualne umetnosti za album, nalazio i papir sa potvrdom – „ICEMAN 15. MAJ“. Kao nagradu za svoj trud, Drejkov tim ga je kasnije nagradio sa 100.000 dolara. Ova interaktivna potraga bila je samo deo šireg narativa, koji je uključivao i „zamrznuta“ Drejkova počasna sedišta na utakmicama Toronto Reptorsa, pa čak i planiranu eksploziju u blizini aerodroma u Torontu, snimljenu za potrebe jednog od spotova.
Drake was gifted the Kimi Räikkönen’s iconic McLaren MP4-21 ice sculpture 🧊🥶 pic.twitter.com/iaVy79a2kv
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) June 1, 2026
Povratak posle „rata“, obaranje rekorda i podeljene reakcije
Album „ICEMAN“ nije stigao sam. Drejk je 15. maja 2026. iznenadio svet objavivši ne jedan, već tri albuma istovremeno: „ICEMAN“, „HABIBTI“ i „MAID OF HONOUR“. Ovo monumentalno izdanje označilo je njegov povratak na scenu nakon intenzivnog i medijski ispraćenog sukoba sa reperom Kendrikom Lamarom iz 2024. godine. Iz tog verbalnog rata, po mišljenju mnogih kritičara i fanova, Lamar je izašao kao pobednik, naročito nakon što je njegova pesma „Not Like Us“ postala globalni hit, osvojila pet Gremi nagrada i definisala leto te godine.
U tom kontekstu, „ICEMAN“ je bio Drejkov odgovor i pokušaj da povrati narativ. Na novom projektu direktno je adresirao posledice sukoba, repujući o izdaji i preispitivanju starih prijateljstava. Komercijalni uspeh bio je neosporan i monumentalan. Drejk je postao prvi izvođač u istoriji koji je istovremeno zauzeo prva tri mesta na Bilbordovoj listi 200 najprodavanijih albuma.
Sa „ICEMAN-om“ na prvom mestu, oborio je rekord Džej Zija po broju albuma na vrhu liste za solo muškog izvođača. Ubrzo je singl „Janice STFU“ debitovao na prvom mestu Bilbordove Hot 100 liste, čime je Drejk prestigao i Majkla Džeksona po broju singlova na prvom mestu za muškog izvođača od osnivanja liste 1958. godine. Uprkos ovim uspesima, kritike su bile podeljene, zamerajući albumu dužinu i tematsko ponavljanje. Međutim, Drejk je, čini se, ostao imun na negativne komentare, podsetivši fanove da je i njegov danas kultni album „Take Care“ iz 2011. u početku bio dočekan sa skepsom. Spotify je potvrdio da je „ICEMAN“ postao najstrimovaniji album u jednom danu u 2026. godini, zapečativši komercijalnu dominaciju ovog ledenog povratka.