Jednostavna sportska jakna nemačkog brenda adidas, inspirisana tradicionalnom kineskom nošnjom, postala je modni „sveti gral“ za Generaciju Z širom sveta, rasprodavši se u Aziji i izazvavši pomamu na društvenim mrežama.

Iako nije zvanično plasirana kao deo praznične ponude, jakna je na TikToku i Instagramu nezvanično dobila nadimak „Tang“, po istorijskom odevnom predmetu iz vremena kineske dinastije Ćing. Popularnost je eksplodirala nakon predstavljanja na Nedelji mode u Šangaju, a snimci otpakivanja i nošenja jakne prikupili su milione pregleda.

Prvobitno je bila dostupna samo u Kini i na nekoliko azijskih tržišta, gde se ispred prodavnica stvarali dugi redovi. Ubrzo je postala toliko tražena da je na onlajn platformama poput StockX-a dostizala cenu i do 400 dolara.

Više od mode: Kulturni ponos i „novi kineski stil“

Uspeh ove jakne nije samo rezultat dobrog marketinga ili ograničenih količina. Pojavila se u trenutku rasta trenda poznatog kao „sinžongši“ ili „novi kineski stil“, kroz koji mladi u Kini prihvataju i modernizuju tradicionalni dizajn, izražavajući time rastuće samopouzdanje u svoj nacionalni i kulturni identitet.

Dizajn jakne, sa prepoznatljivom mandarinskom kragnom i ornamentalnim „pankou“ dugmićima (poznatim i kao žablji dugmići), nudi suptilan pristup kineskoj estetici. Sara Čeng, istoričarka dizajna sa britanskog Kraljevskog koledža umetnosti, ističe da jakna nudi osvežavajuću alternativu „stereotipnim motivima zmajeva“ i asocira na kinesku tradiciju, kontemplaciju i unutrašnji balans.

Jaknu je kreirao Adidasov dizajnerski tim iz Šangaja, ciljajući prvenstveno kineske potrošače. Međutim, njena estetika je neočekivano odjeknula globalno, poklapajući se sa viralnim trendom na Zapadu gde Generacija Z izražava svoje poštovanje prema kineskoj kulturi, hrani i tehnologiji.

Humor dijaspore i dolazak u Ameriku

Popularnost jakne izazvala je i duhovite reakcije među azijskom dijasporom. Brojni TikTok snimci ismevaju kako je jakna postala uniforma za mlade iz dijaspore koji pokušavaju da se ponovo povežu sa svojim korenima.

U jednom popularnom skeču, glumci Sem Li i Kventin Nujen-Dui igraju dvojicu azijskih Amerikanaca koji putuju u Aziju kako bi se „povezali sa korenima“. Nujen-Dui je za CNN rekao da je jakna bila ključni rekvizit jer je „najbolji vizuelni prikaz… pokušaja azijskih Amerikanaca da postanu više Azijati, na neki performativan način“.

Ovo morate videti: Dresovi Arsenala i Njukasla kao umetnička dela

Zbog ogromnog interesovanja, adidas je potvrdio da će kolekcija stići i na američko tržište. Od prvog maja biće dostupna u četiri boje – maslinasto zelenoj, bordo, svetloplavoj i tamno sivoj, po ceni od 130 dolara.

Boan Ću, osnivač šangajske kreativne agencije, smatra da je jakna „komad koji otvara vrata i koji će navesti više ljudi da otkriju kineski stil“. On dodaje da su „pankou“ dugmići samo „zagrebali površinu“ bogatog nasleđa kineskog dizajna.