FIFA je potpisala dugoročni ekskluzivni ugovor sa kompanijom Fanatics, čime će njen brend Topps od 2031. godine preuzeti proizvodnju sličica i kartica za Svetsko prvenstvo. Ovim potezom se okončava kultno partnerstvo sa Paninijem, dugo skoro šest decenija.
Generacije ljubitelja fudbala odrasle su uz grozničavo otvaranje kesica i popunjavanje Panini albuma, ali ta tradicija odlazi u istoriju. Iako će italijanska kompanija ostati partner za predstojeća Svetska prvenstva 2026. i 2030. godine, od 2031. na scenu stupa američki gigant Fanatics, koji je poslednjih godina agresivno preuzeo licence za najveće sportske lige sveta.
Ovaj dogovor predstavlja jednu od najznačajnijih promena u svetu sportskih kolekcionarskih predmeta. Za mnoge navijače, popunjavanje albuma bilo je sastavni deo iskustva svakog Mundijala, ritual koji je spajao očeve i sinove. Sada se budućnost te tradicije predaje u ruke kompanije koja planira da je suštinski promeni.
Album i sličice za Mundijal 2026: Kolekcionari na mukama – evo koliko košta da ga popunite
Šta donosi nova era sa Topps-om?
Najveća novina koju Fanatics, preko svog brenda Topps, donosi u svet fudbalskih kartica jesu takozvane „dres kartice sa pečevima“ (jersey patch cards). Reč je o karticama koje sadrže mali, autentični deo dresa koji je igrač nosio na utakmici. Posebno su vredne „debitantske“ kartice, koje sadrže deo dresa sa prve utakmice koju je igrač odigrao na Svetskom prvenstvu.
Ovaj koncept je već doživeo ogroman uspeh u američkim sportovima, gde su pojedine kartice dostigle milionske vrednosti. Na primer, debitantska kartica bejzbol igrača Pola Skinsa prodata je za 1,1 milion dolara, dok je kartica sa delovima dresova Majkla Džordana i Kobija Brajanta prodata za neverovatnih 3,2 miliona dolara. Cilj je jasan: prebaciti fokus sa tradicionalnog sakupljanja sličica na tržište retkih i vrednih memorabilija.
- U kompaniji Fanatics vidimo da pokreću ogromne inovacije u svetu kolekcionarstva koje navijačima pružaju nov i značajan način da se povežu sa svojim omiljenim timovima i igračima – poručio je predsednik FIFA-e Đani Infantino.
Izvršni direktor Fanatics-a, Majkl Rubin, istakao je da je globalni fudbal ključan za rast kompanije van Sjedinjenih Američkih Država.
- Naš posao sa kolekcionarskim predmetima je ove godine verovatno 85 odsto u SAD. Dok razmišljamo kako da se proširimo globalno, ništa nije važnije od FIFA-e. Nema većeg događaja na svetu od Svetskog prvenstva – izjavio je Rubin za The Athletic.
Paninijeva budućnost pod znakom pitanja
Gubitak FIFA licence od 2031. godine dodatno dovodi u pitanje budućnost Paninija. Italijanska kompanija je već izgubila ekskluzivna prava za NFL i NBA, koja je takođe preuzeo Fanatics. Sve se ovo dešava u trenutku dok Panini vodi sudsku bitku protiv Fanatics-a, optužujući ih za monopolizaciju tržišta.
Koliko je ovaj udarac bolan, govore i finansijski podaci. Panini je samo od proizvoda vezanih za Svetsko prvenstvo u Kataru 2022. godine ostvario neto prihod od skoro 720 miliona dolara. Kompanija je razmatrala prodaju, ali je odustala u nadi da će Mundijal 2026. podići njenu vrednost. Sada je ta strategija ozbiljno ugrožena.
Partnerstvo koje počinje i pre 2031. godine
Iako će Topps preuzeti sličice tek 2031, saradnja FIFA-e i Fanatics-a je već duboko ukorenjena. Fanatics je izabran za ekskluzivnog operatera maloprodaje na stadionima i u navijačkim zonama za Svetsko prvenstvo 2026. godine.
Štaviše, konferencije za medije uoči finala Mundijala 2026. održaće se 17. jula na Fanatics Festu u Njujorku, velikom događaju za ljubitelje sporta i kolekcionare. Na dan finala, 19. jula, na istoj lokaciji biće organizovano masovno gledanje utakmice. Ovo jasno pokazuje da Fanatics nije samo budući partner, već je već postao centralni deo FIFA komercijalnih aktivnosti.
Kao deo dogovora, Fanatics se obavezao da će tokom trajanja partnerstva podeliti više od 150 miliona dolara vredne kolekcionarske proizvode deci širom sveta, kao podršku razvoju omladinskog fudbala.