Lionel Mesi je tokom karijere navikao da se protivnici okreću za njim, ali sada se za njim okrenuo i jedan od najpoznatijih superheroja na svetu. Fudbal i Marvel spojili su se u novom promotivnom spotu za film Spider-Man: Brand New Day, a u centru pažnje našao se upravo kapiten Argentine.
U kratkom video-klipu, koji je brzo počeo da kruži društvenim mrežama, Tom Holand se pojavljuje kao Piter Parker u kafiću, dok se u kadru iznenada pojavljuje Mesi. Argentinac mu pokazuje telefon i aplikaciju “Spidey Tracker”, otkrivajući da traži Spajdermena.
Parker potom nestaje, a nekoliko trenutaka kasnije vraća se u punom kostimu čuvenog superheroja. Pitanje koje upućuje Mesiju — da li se dobro snalazi sa visinom — uvodi ih u spektakularan kadar u kom fudbalska legenda i Spajdermen zajedno lete između njujorških nebodera.
Kada fudbaler postane deo Marvelovog univerzuma
Na prvi pogled, reč je o zabavnom susretu dve globalne ikone. Međutim, ovaj spot je mnogo više od obične reklame. Marvel i Sony su savršeno pogodili trenutak: Mesi je i dalje jedna od najvećih sportskih zvezda na planeti, Argentina je u fokusu tokom Svetskog prvenstva, a novi film o Spajdermenu stiže kao jedan od najvećih bioskopskih događaja godine.
Zato ova saradnja funkcioniše na više nivoa. Spajdermen dobija fudbalsku energiju i publiku koja možda ne prati svaki Marvelov trejler, dok Mesi još jednom pokazuje da je njegov uticaj odavno prerastao granice sporta. On više nije samo fudbaler. On je globalni simbol, lice koje može da se pojavi u reklami, seriji, filmu ili kampanji i da odmah privuče pažnju.
Holivud sve češće kuca na Mesijeva vrata
Ovo nije prvi put da Mesi ulazi u svet filma i zabave. Ranije se pojavio i u promotivnom materijalu za film Bad Boys: Ride or Die, gde je delio kadar sa Vilom Smitom i Martinom Lorensom, a imao je i glumačko pojavljivanje u argentinskoj seriji Los Protectores.
Sve to pokazuje da Mesi pažljivo gradi drugo poglavlje svoje javne karijere. Dok na terenu i dalje pomera granice, van njega postaje sve prisutniji u prostoru u kom se susreću sport, film, marketing i pop-kultura.
Njegov spoj sa Spajdermenom zato ne deluje slučajno. Mesi je idealna figura za ovakvu kampanju: dovoljno je velik da bude prepoznatljiv svuda, dovoljno nenametljiv da scena ne deluje forsirano i dovoljno kultan da jedna kratka reklama odmah postane tema.
Nema uloge u filmu, ali ima ogroman marketinški efekat
Važno je naglasiti da se Mesi, prema dostupnim informacijama, pojavljuje u promotivnom spotu, a ne kao glumac u samom filmu. Ipak, u današnjem marketingu to je često sasvim dovoljno. Jedan kadar, jedna neočekivana kombinacija i jedno poznato lice mogu da naprave efekat veći od klasične najave.
Upravo to se dogodilo ovde. Spajdermen i Mesi nisu spoj koji je publika očekivala, ali je baš zato privukao pažnju. Fudbal dobija superherojski okvir, Marvel dobija sportsku legendu, a navijači dobijaju scenu koja izgleda kao da je nastala iz nečije fan-fikcije, samo što je ovoga puta potpuno stvarna.
Kako je Đoković postao deo najviralnijeg rituala Bed Banija? (VIDEO)
Mesi više ne mora da juri Holivud — Holivud dolazi po njega
Najveći sportisti današnjice sve češće funkcionišu kao mnogo više od igrača. Oni su brendovi, kulturne figure i likovi koji se pojavljuju u kampanjama daleko izvan svog sporta. Mesi je u tome poseban slučaj, jer njegova pojava ne traži mnogo objašnjenja. Dovoljno je da uđe u kadar.
Zato je ova saradnja sa Spajdermenom još jedan dokaz koliko je njegov status veliki. Nije važno da li drži loptu, telefon sa “Spidey Tracker” aplikacijom ili leti između nebodera — Mesi ostaje figura oko koje se gradi priča.
Fudbalski svet ga već odavno zna kao jednog od najvećih svih vremena.
Sada ga, izgleda, sve ozbiljnije upoznaje i Holivud.