Žene u srpskom fudbalu (1): Biljana Obradović – 12 godina na prvoj liniji Partizana

Fudbal se često posmatra kao svet rezervisan za muškarce. Ipak, iza terena, reflektora i tribina, stoje žene koje svakodnevno učestvuju u organizaciji, komunikaciji, vođenju i razvoju srpskog fudbala. Projekat „Žene u srpskom fudbalu“ donosi njihove priče – o poslu, izazovima, odgovornosti i svakodnevici koja se ne vidi tokom 90 minuta igre. Tokom marta, meseca žena, imaćete priliku da čitate intervjue sa najznačajnijim damama srpskog fudbala.

Prva sagovornica MaxBet Sporta bila je Biljana Obradovića. Dobro poznato lice srpske javne scene, a ljubitelji fudbala je pamte po tome što je 12 godina bila portparolka FK Partizan.

Ljudi Biljanu najviše vezuju za emisiju „City“, ali što se tiče sportskog novinarstva, ona je bila deo Rolan Garosa, pohoda naše košarkaške reprezentacije na zlato u Indijanapolisu 2002. godine, bila je deo Svetskog prvenstva u Japanu, Evropskog u Madridu, kao i Olimpijskih igara u Atini…

Intervjuisala je jednu od najvećih svetskih teniserki svih vremena Venus Vilijams, a posebno se ponosi činjenicom da je 2007. godine vozila Formulu 1 u Renoovom centru u mestu La Kastelje pored Marseja.

12 godina rada u Humskoj

Za početak, Bilja Obradović nam je objasnila njenu povezanost sa fudbalom i FK Partizan pre dolaska u Humsku.

– U fudbal nisam ušla slučajno. Navijam za Partizan čitav život. Još 1997. i 1998. godine, dok sam radila emisiju “City”, pratila sam sport. Tada na Pinku nije postojala sportska redakcija, ali sam u okviru najgledanije emisije u regionu radila intervjue sa sportistima. Jedan od prvih intervjua dao mi je Aleksandar Stanojević kada je došao u Partizan. Bila sam prva novinarka koja je intervjuisala Lotara Mateusa kad je stigao u klub. Pratila sam Partizan kad je igrao Ligu šampiona.

Prelomni trenutak vezan za FK Partizan dogodio se 2012. godine.

– Pozvana sam na novogodišnji koktel i ponuđeno mi je da uradim reportažu sa priprema iz Turske. Emisija je trajala 45 minuta i emitovana je širom regiona. Posle toga sam, iz čiste ljubavi prema Partizanu, počela da pomažem marketingu i PR-u.

Partizan tada nije imao budžet za marketing.

– Društvene mreže su se tek razvijale. Davala sam kontakte, ideje, radila bez razmišljanja da ću ostati. U leto 2013. godine Partizan je igrao Evropu i zamolili su me da im pomognem. Mislila sam – nekoliko dana, pa idem na Ibicu 21. avgusta.

Ovog puta Ibica je bila ta koja je čekala, ali Partizan nije.

– Posle jedne konferencije za Evropu – ostala sam. Ušla sam u svet muškaraca. Te 2013. godine žene nisu bile poželjne u fudbalu. Čula sam: “Šta će ona? Dolazi sa Pinka.” A ja sam došla sa 500–600 svetskih intervjua iza sebe.

Bez obzira na karijeru, morala je da se dokazuje.

– Dolazilo mi je da zaplačem sto puta dok nisam upoznala sistem. PR u sportu je potpuno drugačiji od korporativnog PR-a. To je stres 24/7.

Šta zapravo radi portparol fudbalskog kluba?

Na pitanje koliko se posao promenio dolaskom društvenih mreža, Bilja daje jasnu definiciju:

– Društvene mreže nisu PR. To je digitalni marketing. Portparol je most između kluba i medija. Mora da ima autoritet i integritet. Da zna kada da pusti vest, a kada da zaštiti igrača.

U Partizanu nije bila samo portparol.

– Radila sam na pet pozicija. Vodila medije, radila intervjue, osmišljavala emisije, podigla Instagram i TikTok, uvela prenose omladinskih selekcija, pokrenula YouTube sadržaje. Sve sam gradila od nule.

Partizan je jedan od retkih klubova sa verifikovanim TikTok nalogom.

– To sam uspela zahvaljujući kontaktima. Sve što sam radila – radila sam za klub. Partizan je institucija i živeće bez svakog pojedinca, ali profesionalni nivo zavisi od ljudi koji rade.

Posao koji ne dozvoljava odmor

Radni dan portparola traje od 0 do 24.

– Telefon je uključen od trenutka kad ustanem. Uvek na “silent” pored kreveta. Nedeljom sam pravila PR i marketing plan, ali u toku dana se uvek desi nešto neplanirano.

Dala nam je jedan od primera.

– Sletela sam u London da radim intervju za “Bridget Jones Baby”. Bilo je to dan posle osvajanje duple krune. Imala sam 150 propuštenih poziva. Marko Nikolić je dao ostavku. Dok sam gledala film, kucala sam saopštenja.

Odmor?

– Za 12 godina – tri puta po šest dana. I tada sam radila sa plaže.

Pobedama se raduješ, poraze živiš.

– Teže je raditi u porazima. Ljudi ugase televizor posle 90 minuta. Mi nastavljamo da živimo tu bol. Moraš da balansiraš između medija i zaštite igrača. Nekad moraš da kažeš “ne”, nekad da sačuvaš nekoga.

Partizan i Železničar – dva sistema

U Železničaru je Bilja radila marketing i komunikacije.

– Sve što sam naučila u Partizanu prenela sam tamo. Otvoren je šop, pokrenuta emisija, uvedene aktivacije sa decom, maskota, nova pres sala, podignuta komunikacija. Marketing nije vođenje Instagrama – to je strategija.

Za sedam meseci klub je „bljesnuo“.

– Napravljen je temelj. To je najvažnije.

„Za ovaj posao moraš biti duplo spremnija“

Da li žene imaju dodatni teret u fudbalu?

– Apsolutno. Moraš da budeš duplo spremnija. Moraš da imaš autoritet i integritet. Danas mnogi mešaju moderatora konferencije i portparola. To nije isto.

Da li bi nešto menjala?

– Možda bih samo ranije shvatila da prva godina mora da bude teška. Ali nikad nisam bila nadmena. Uvek sam učila. Da sam digla nos – ne bih trajala tri meseca.

Za kraj, Bilja je uputila savet mladim devojkama koje bi želele da krenu njenim putem.

– Ako žele ozbiljan posao – da. Ali moraju da znaju da fudbal nije slikanje za Instagram. To je mukotrpan rad, odgovornost i poverenje. Fudbal je veliki biznis, ali moramo da održimo nivo.