Zašto je ženski fudbal nova opsesija modne industrije?

Fudbalski dres odavno više nije rezervisan za stadion. Poslednjih nekoliko sezona preselio se na ulice, modne piste i naslovne strane, a leto 2026. praktično je potvrdilo da je fudbal postao jedan od najvažnijih estetskih kodova savremene mode. Luj Viton, Balensijaga, Guči, Lojeve i Berberi samo su deo luksuznog sveta koji sve ozbiljnije posmatra teren kao prostor kulture, identiteta i stila.

Ipak, sve do skoro jedna strana fudbala ostajala je nedovoljno iskorišćena. Dok su muške zvezde godinama dobijale mesta u prvim redovima revija, reklamnim kampanjama i dizajnerskim saradnjama, ženski fudbal tek sada počinje da dobija tretman koji njegova kulturna i komercijalna snaga zaslužuje.

A nekoliko događaja iz 2026. sugeriše da bi upravo fudbalerke mogle da budu sledeća velika modna opsesija.

Ko je Alona Barkat, žena koja je preporodila Zvezdinog rivala?

Fudbal je već osvojio modu, sada na red dolaze fudbalerke

Ovogodišnje Svetsko prvenstvo za muškarce pokazalo je koliko se granica između fudbala i mode istanjila. Dizajnerske kolekcije, dresovi koji se nose uz suknje i mokasine, luksuzne putne uniforme reprezentacija i fudbalski detalji na pistama više nisu izuzetak, već čitav modni pravac. Vog je saradnje između fudbala i modnih kuća izdvojio kao jedan od ključnih fenomena leta 2026.

Ali možda je još zanimljivije ono što se događa na ženskoj strani igre.

Berberi je za kampanju „A Good Sport“ za jesen 2026. okupio fudbalere i fudbalerke zajedno sa glumcima i modelima. Među zaštitnim licima našle su se engleska reprezentativka Lija Vilijamson i američka zvezda Naomi Girma, rame uz rame sa Son Hjung-minom, Deklanom Rajsom i Eberečijem Ezeom. Nije reč o klasičnoj sportskoj reklami – kampanju je fotografisao Mario Sorenti, dok igrači nose prepoznatljive Berberi mantile, polo majice, šalove i torbe.

Drugim rečima, fudbalerka više nije samo sportistkinja koja slučajno nosi dizajnersku odeću. Ona postaje deo modnog narativa.

Loeve je napravio još važniji korak

Možda još bolji pokazatelj promene dolazi iz Španije.

Modna kuća Loeve započela je partnerstvo sa španskim fudbalskim savezom i preuzela garderobu reprezentativaca van terena – ali je saradnja od početka zamišljena za i mušku i žensku reprezentaciju Španije.

To je detalj koji mnogo govori.

Velike modne saradnje u fudbalu decenijama su gotovo automatski podrazumevale muški tim. Sada luksuzna kuća istu vizuelnu vrednost pronalazi i u fudbalerkama.

I upravo tu leži veliki potencijal ženskog fudbala. Njegove zvezde još nisu toliko „modno potrošene“. Imaju prepoznatljiv sportski identitet, mlađu digitalnu publiku i mogućnost da svoj stil izgrade praktično od početka.

Za modnu industriju, koja konstantno traži nova lica i nove kulturne zajednice, to je veoma privlačna kombinacija.

Lija Vilijamson pokazala kako izgleda fudbalska modna zvezda

Jedno od imena koje je taj prelazak napravilo među prvima jeste Lija Vilijamson.

Engleska reprezentativka već godinama se pojavljuje u modnom kontekstu – od odlazaka na Gučijeve revije do editorijala i saradnji van terena – ali je njeno pojavljivanje u velikoj Berberijevoj kampanji ove godine pokazalo koliko se njen status promenio.

Vilijamson ne funkcioniše samo kao sportsko lice. Njena privlačnost za modne kuće leži upravo u mogućnosti da se bez problema kreće između dva sveta: jednog vikenda je u dresu, drugog u krojenom odelu u prvom redu modne revije.

A upravo su takve ličnosti luksuznim brendovima danas najzanimljivije.

Sportisti više nisu samo ambasadori proizvoda. Postaju kulturne figure čiji stil publika prati podjednako pažljivo kao rezultat utakmice.

Amerikanke su već shvatile potencijal

Ako evropska moda tek ubrzava, američka ženska fudbalska scena već eksperimentiše sa načinima na koje se dres može pretvoriti u lifestyle proizvod.

Nacionalna ženska fudbalska liga i Najki predstavili su za sezonu 2026. novu generaciju dresova zasnovanu na lokalnom identitetu svakog kluba, sa mnogo izraženijim vizuelnim karakterom nego što je to nekada bio slučaj sa klasičnom sportskom opremom.

Još zanimljiviji signal stigao je nekoliko meseci kasnije kada je NWSL zajedno sa platformom Tugeder lansirao kapsulnu kolekciju „Everyone Watches Women’s Sports“, sa posebnim verzijama za ligu i pojedinačne klubove.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by TOGETHXR (@togethxr)

To možda nije visoka moda u tradicionalnom smislu, ali jeste nešto što luksuzna industrija veoma dobro razume: pretvaranje pripadnosti klubu u identitet koji se nosi i van stadiona.

Upravo je na tom principu izgrađen i fenomen takozvanog blokkor stila – vintage dres, široke pantalone, patike, retro jakna. Ono što je nekada izgledalo kao navijačka uniforma postalo je modna kombinacija.

Ženski fudbal sada ima priliku da napravi svoju verziju tog fenomena, bez potrebe da samo kopira estetiku muške igre.

Brazil 2027. je trenutak koji modni svet neće želeti da propusti

Sve ovo dobija dodatnu težinu zbog onoga što sledi narednog leta.

Svetsko prvenstvo za žene biće održano u Brazilu od 24. juna do 25. jula 2027. godine, sa 32 reprezentacije i ukupno 64 utakmice u osam gradova.

Teško je zamisliti bolju pozornicu za spoj mode i fudbala.

Brazil već poseduje gotovo neiscrpan vizuelni kapital – boju, muziku, uličnu kulturu, plaže, fudbalsko nasleđe i jednu od najprepoznatljivijih reprezentativnih estetika na svetu.

Za velike modne kuće to znači godinu dana prostora za kapsulne kolekcije, kampanje sa reprezentativkama, putne uniforme, torbe, patike, nakit i editorijale.

Posle modnog spektakla koji je pratio muško Svetsko prvenstvo 2026, bilo bi prilično iznenađujuće da industrija propusti istu priliku kada godinu dana kasnije na scenu izađu najbolje fudbalerke sveta.

Ronaldo i Georgina pokazali burme – i izabrali trend koji nikada ne izlazi iz mode

Ženski fudbal ne treba mušku modnu formulu

Najzanimljiviji scenario, međutim, nije onaj u kojem će fudbalerke jednostavno dobiti iste kampanje koje već godinama dobijaju njihove muške kolege.

Mnogo je zanimljivija mogućnost da ženski fudbal razvije sopstveni modni jezik.

Dres uz svilenu suknju. Kopačke kao inspiracija za modnu obuću. Oversajz blejzer preko sportske opreme. Navijački šal kao luksuzni aksesoar. Krojenje, sportske siluete i ženstveni detalji u istoj kombinaciji.

Moda 2026. već se kreće upravo u tom smeru – sportska odeća više se ne stilizuje samo kao sportska, a fudbalski komadi postaju deo svakodnevne garderobe.

Zbog toga pitanje možda više nije da li će moda otkriti ženski fudbal.

Čini se da ga je već otkrila.

Pravo pitanje je koliko će daleko biti spremna da ode do Brazila 2027. – i koja će fudbalerka prva dobiti kampanju kakvu smo do sada navikli da gledamo samo sa najvećim muškim zvezdama.