Nervira vas Speed? FIFA baš zbog toga ne može bez njega

Američki strimer Deren Votkins Džunior, poznatiji kao IShowSpeed, postao je jedno od lica Svetskog prvenstva 2026. Njegovo partnerstvo sa FIFA-om nije sklopljeno uprkos tome što nervira deo publike, već upravo zbog toga. U borbi za pažnju, FIFA se više ne kladi samo na televizije, legendarne fudbalere i tradicionalne medije. Ovog puta odlučila je da stavi žetone na haos.

Možda ga niste primetili tokom televizijskih prenosa utakmica. Možda vam komentator nikada nije ni objasnio ko je momak kog kamere povremeno uhvate na tribinama ili u VIP loži. Ali ako ste tokom Mundijala makar povremeno otvarali Iks, TikTok, Instagram ili YouTube, velike su šanse da ste naleteli na njega.

Pokušavam da zamislim sastanak u sedištu FIFA-e u Cirihu.

S jedne strane stola sede uglađeni marketinški stručnjaci u odelima. S druge dvadesetjednogodišnji Jutjuber koji je karijeru izgradio na vrištanju u mikrofon, bizarnim ispadima i energiji koja se često kreće na ivici incidenta.

Tema sastanka: kako ga učiniti jednim od zaštitnih lica najvećeg sportskog događaja na planeti.

Zvuči kao početak vica, ali je realnost Mundijala 2026.

Kada je IShowSpeed postao zvanični partner FIFA-e, dobio pristup kakav je do pre nekoliko godina bio nezamisliv za jednog jutjubera, a zatim i mogućnost da učestvuje u prenosima utakmica, prva reakcija mnogih starijih od 30 godina bila je mešavina zbunjenosti i neverice.

Međutim, ideja da FIFA pravi grešku ili da nije svesna njegovih kontroverzi potpuno promašuje poentu.

Naprotiv.

FIFA tačno zna šta radi.

Njegov haotični imidž nije problem koji treba ispeglati. On je proizvod koji se prodaje.

FIFA ne angažuje Speeda. FIFA angažuje njegovu publiku.

Početkom juna Speed je objavio pesmu „World Cup (Champions)“. Usledio je viralni talas na društvenim mrežama, a FIFA je ubrzo reagovala, uključila pesmu na zvanični album Mundijala i pokrenula saradnju sa jednim od najpoznatijih kreatora sadržaja na svetu.

Ali pesma nikada nije bila najvažniji deo priče.

Mnogo je važnije ono što je usledilo.

FIFA je Speeda uključila u promotivne aktivnosti turnira, omogućila mu pristup kakav retko ko dobija i praktično ga pretvorila u jednog od ambasadora Mundijala za generaciju koja sport ne prati na isti način kao njihovi roditelji.

Za ljude koji su odrasli uz televizijske prenose, studijske emisije i analize bivših fudbalera, to deluje gotovo neprirodno.

Za generaciju TikToka i YouTube-a potpuno je logično.

Jer FIFA ne angažuje Derena Votkinsa Džuniora.

FIFA angažuje desetine miliona ljudi koji svakodnevno gledaju njegov sadržaj.

Matematičar koji je pogodio poslednja tri svetska prvaka ima novu prognozu: BiH ispada već u grupi?

Influenser kao televizija: kraj jedne ere?

Pravi šok usledio je kada je postalo jasno da Speed neće biti samo promoter turnira.

U saradnji sa Fox Sportsom i YouTube-om dobio je mogućnost da učestvuje u prenosima utakmica i da svojim pratiocima ponudi iskustvo gledanja kakvo do pre nekoliko godina nije bilo moguće zamisliti.

Njegov prenos utakmice Portugala privukao je milione gledalaca.

Ta brojka nije samo impresivna.

Ona predstavlja upozorenje tradicionalnim medijima.

Jer možda se nalazimo u trenutku kada postaje važnije ko vam prenosi utakmicu nego na kom kanalu se ona emituje.

Publika više ne dolazi samo zbog sadržaja.

Dolazi zbog osobe.

Zbog reakcija.

Zbog osećaja da utakmicu gleda zajedno sa nekim koga prati svakog dana.

Dok televizije nude vrhunsku produkciju i stručnu analizu, kreatori poput Speeda nude nešto drugo – osećaj zajedničkog navijanja.

Ispostavlja se da je za milione mladih gledalaca upravo to važnije.

🚨| BREAKING: SPEED REACTS TO MESSI MISSING THE PENALTY AGAINST AUSTRIA 🤯😭😭 pic.twitter.com/nNt4qyJJA1

— Speedy HQ (@IShowSpeedHQ) June 22, 2026

Zašto mlađi obožavaju ono što stariji ne mogu da podnesu?

Da se razumemo, IShowSpeed nije ličnost bez kontroverzi.

Njegovu karijeru prate brojni ispadi, zabrane i skandali. Zbog pojedinih komentara trajno je izbačen sa Twitcha, bio je meta kritika zbog neprimerenog ponašanja, a pojedini mediji i partneri prekidali su saradnju sa njim.

Upravo zbog toga deo publike nikada neće prihvatiti njegovu pojavu na Mundijalu.

Za starije gledaoce on često predstavlja sve ono što ih nervira kod moderne internet kulture – konstantnu galamu, prenaglašene reakcije, potrebu da se sve pretvori u spektakl i utisak da je pažnja važnija od sadržaja.

I nije teško razumeti takve primedbe.

Ali upravo tu leži ključ njegovog uspeha.

Mlađa publika u njemu ne vidi problem.

Vidi autentičnost.

Vidi nekoga ko nije prošao kroz deset filtera PR službi.

Vidi navijača koji reaguje impulsivno, pravi greške, gubi živce, preteruje i ne pokušava da zvuči kao korporativni ambasador.

Oni ne traže savršenstvo.

Traže emociju.

A Speed im upravo to daje.

🚨| WATCH: Speed gets mad and tells his cameraman to end the stream after someone kept yelling “GREEN APPLES” during the France vs Senegal World Cup match 😭🍏

– “Green Apples” is Speed’s code word for his team to end the stream pic.twitter.com/5X274qG7r4

— Speedy HQ (@IShowSpeedHQ) June 16, 2026

Šta nam zapravo govori slučaj IShowSpeed?

Pojava IShowSpeeda na Mundijalu nije samo zanimljiva priča o jednom influenseru.

To je priča o tome kako se menjaju sport, mediji i publika.

Pre samo deset godina bilo je nezamislivo da jedan Jutjuber dobije pažnju kakvu danas ima tokom najvećeg sportskog događaja na svetu.

Danas je nezamislivo da ga FIFA ignoriše.

Zato što je svetska kuća fudbala shvatila nešto što mnogi tradicionalni mediji još uvek odbijaju da prihvate – mladi više ne dolaze tamo gde je sadržaj. Sadržaj mora da ode tamo gde su mladi.

Čak i ako ga niste videli u televizijskom prenosu utakmice, velike su šanse da ste tokom ovog Mundijala naleteli na neki njegov snimak na Iksu, TikToku, Instagramu ili YouTube-u. Upravo u tome i jeste poenta. Speed ne osvaja Mundijal preko televizije. On ga osvaja preko algoritma.

Zato pitanje nije kako je uspeo da dobije ovakav pristup. Pitanje je koliko će još ovakvih Speedova FIFA i druge sportske organizacije dovesti na naredne velike turnire.

Nije FIFA pogrešila publiku.

Možda je samo publika koju FIFA danas juri – neko drugi.

Samo torbe vrede po 68.000 dolara: Da li su oni najskuplje obučena reprezentacija na Mundijalu?