Gotovo vek pre nego što su sportisti postali najmoćnije marketinško oružje, jedna plivačica i jedan sat promenili su pravila igre. Priča o Mercedes Glajc i Rolex Oyster satu, koji je testiran u ledenim vodama Lamanša, nije priča o sportskom uspehu, već o genijalnom marketingu koji je od neuspeha stvorio mit.
Ove godine obeležava se stogodišnjica Roleks Ojster kućišta, patentiranog 1926. godine, koje je ručni sat pretvorilo iz osetljivog modnog detalja u pouzdan alat za svakodnevnu upotrebu. U to vreme, džepni satovi su dominirali jer su ručni bili nepraktični i podložni oštećenjima od vode i prašine.
Osnivač Roleksa, Hans Vilsdorf, bio je pre svega trgovac sa vizijom. Shvatio je da mu je za proboj na tržište potrebno više od dobrog mehanizma – trebao mu je dokaz. Njegovo rešenje bilo je „Oyster“ (ostriga) kućište, hermetički zatvoreno sistemom navojnog poklopca, krunice i bezela.
View this post on Instagram
Plivanje za čast i slavu Roleksa
Prilika za dokazivanje stigla je 1927. godine. Britanska plivačica Mercedes Glajc postala je prva žena iz svoje zemlje koja je preplivala Lamanš. Međutim, njen podvig je osporen kada je druga žena lažno tvrdila da je bila brža. Kako bi odbranila svoju čast, Mercedes je najavila ponovno plivanje, nazvano „Vindication Swim“ (Plivanje za potvrdu).
Vilsdorf je u ovome video šansu života. Ubedio je Mercedes da tokom plivanja oko vrata nosi njegov novi Roleks Ojster sat. Dana 21. oktobra 1927. godine, pred očima novinara, Mercedes je zaplivala u ledene vode kanala. Uslovi su bili brutalni.
Posle više od deset sati borbe sa hladnoćom, morala je da odustane. Nije stigla do cilja. Ali, sat jeste. Kada je izvučena iz vode, Roleks Ojster je radio savršeno. Bio je to dokaz koji je Vilsdorf čekao.
Kolekcija satova Georgine Rodrigez vredi više od 15 Ferarija
Sama Mercedes je u pismu Roleksu potvrdila izdržljivost sata.
- Biće vam drago da čujete da se Roleks Ojster sat koji sam nosila tokom plivanja Lamanšom dokazao kao pouzdan i tačan pratilac, iako je bio potpuno potopljen satima u morskoj vodi… Ni brza promena na visoku temperaturu u kabini broda nije uticala na njegov rad – napisala je ona.
View this post on Instagram
Vilsdorf nije gubio vreme. Odmah je zakupio celu prvu stranu londonskog lista Daily Mail i objavio oglas sa naslovom: „Čudesni sat koji prkosi svim uslovima“. Tako je rođen koncept „ambasadora brenda“, a Roleks je počeo da gradi svoju legendu na priči o izdržljivosti dokazanoj u stvarnom svetu.
Ubrzo su se u izlozima juvelirnica pojavili akvarijumi u kojima su Rolex satovi radili pod vodom, dodatno učvršćujući sliku o nepobedivosti.
Sat koji je Mercedes Glajc nosila, poznat kao „Companion Oyster“, prodat je na aukciji za neverovatnih 1,73 miliona dolara. To samo potvrđuje da je njen „neuspeh“ zapravo bio najuspešniji marketinški potez u istoriji časovničarstva.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija MaxbetSport.rs ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije MaxbetSport.rs.