Kad danas pomislimo na Mundijal, uz utakmice nam na pamet padaju i dresovi, albumi sa sličicama, plišane igračke, maskote i suveniri. Međutim, sve do 1966. godine gotovo ništa od toga nije bilo sastavni deo Svetskog prvenstva.
Tada se pojavio jedan lavić po imenu Vili i zauvek promenio način na koji FIFA posmatra svoje najvažnije takmičenje.
Vili – pionir među mundijalskim maskotama
Prva zvanična maskota u istoriji Svetskih prvenstava bio je Lavić Vili (World Cup Willie), predstavljen uoči Mundijala 1966. godine u Engleskoj.
Vilija je osmislio ilustrator Reg Noj, a inspiraciju je pronašao u lavu, jednom od najprepoznatljivijih simbola Engleske. Maskota je nosila dres sa natpisom „World Cup“ i motivima britanske zastave, a ubrzo je postala jedno od zaštitnih lica turnira.
Ono što je danas potpuno uobičajeno tada je predstavljalo pravu revoluciju. Vili nije bio samo prva maskota Svetskog prvenstva, već i jedan od prvih velikih marketinških simbola u istoriji svetskog sporta. Zanimljivo je da je prethodio čak i maskotama Olimpijskih igara.
1966 — England
Designed by an unknown artist. The first World Cup poster to feature an official mascot, introducing World Cup Willie to the world. pic.twitter.com/5j1o2n2OyC
— lusso (@luusssso) June 8, 2026
Maskota koja je FIFA-i otvorila nove izvore prihoda
Uspeh lavića Vilija bio je mnogo veći nego što su organizatori očekivali. Njegov lik našao se na gotovo svemu što je moglo da se proda – od plišanih igračaka, šolja i majica do bedževa, razglednica, stripova i slatkiša.
Vili je dobio čak i svoju zvaničnu pesmu koju je izveo britanski muzičar Loni Donegan, a proizvodi sa njegovim likom prodavali su se širom zemlje tokom čitavog prvenstva.
Po prvi put FIFA je dobila jasan dokaz da Svetsko prvenstvo može da donosi prihode i van stadiona. Do tada je najveći deo zarade dolazio od ulaznica i organizacije utakmica, dok je Mundijal 1966. pokazao koliki potencijal kriju licencirani proizvodi i prateći sadržaji.
Početak tradicije koja traje i danas
Nakon uspeha Vilija, maskote su postale neizostavan deo svakog Svetskog prvenstva.
Na narednim turnirima domaćini su eksperimentisali sa različitim idejama. Meksiko je 1970. predstavio Huanita, Zapadna Nemačka 1974. Tipa i Tapa, Argentina 1978. Gaučita, dok je španski Naranhito iz 1982. godine otvorio eru neobičnih i maštovitih maskota koje su obeležile naredne decenije.
Od životinja i voća do futurističkih i animiranih likova, svaka nova maskota bila je pokušaj da se domaćin predstavi svetu na prepoznatljiv i komercijalno uspešan način.
Mali lav koji je pokrenuo veliku industriju
Danas FIFA od prodaje licenci, suvenira i zvaničnih proizvoda prihoduje stotine miliona dolara tokom svakog Mundijala. Međutim, koreni tog poslovnog modela vode do jednog jednostavnog crteža iz 1966. godine.
Lavić Vili možda nije postizao golove niti osvajao trofeje, ali je ostavio trag koji traje već šest decenija. Upravo zbog toga ostao je upamćen kao maskota koja je promenila Mundijal zauvek i otvorila vrata modernom sportskom marketingu.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija MaxbetSport.rs ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije MaxbetSport.rs.