„Air“ nije film o utakmici, svlačionici, pobedi u poslednjoj sekundi ili herojstvu na terenu. To je film o trenutku koji se desio pored terena, ali je promenio sport zauvek: o tome kako je Najki 1984. godine uspeo da potpiše tada mladog Majkla Džordana i od tog ugovora napravi ne samo patiku, nego čitav kulturni sistem. Film je režirao Ben Aflek, a glavnu ulogu Sonija Vakarа, čoveka koji je gurao ideju da Najki sve uloži na Džordana, igra Met Dejmon.
U tome je i njegova glavna snaga. „Air“ ne pokušava da romantizuje sport kao čistu igru, već pokazuje koliko su sport, marketing, reputacija i kapital odavno isprepletani. Za svakoga ko i dalje misli da su patike, sponzorstva i imidž samo sporedni detalji uz sportski talenat, ovaj film je vrlo korisno otrežnjenje.
Priča o Air Jordan nije samo priča o obući
Istorijski okvir filma je dobro poznat, ali i dalje fascinantan. U trenutku kada kreće radnja, Najki nije dominantna košarkaška sila. Njegov košarkaški odsek je mali, brend zaostaje za Adidasom i Konversom, a Majkl Džordan je tek ruki za koga svi znaju da je poseban, ali niko još ne zna koliki će postati. Umesto da ga uklope u postojeću liniju proizvoda, ljudi u Najkiju pokušavaju nešto mnogo ambicioznije: da oko jednog sportiste izgrade ceo identitet brenda.
Tu nastaje ključna tačka zbog koje je „Air“ mnogo više od filma o jednom poslovnom potezu. Air Jordan nije predstavljen kao uspešan model patike, nego kao početak nove logike u sportu. Sportista više nije samo lice reklame. On postaje platforma, estetika, znak pripadnosti, tržište i kulturni simbol u jednom. U filmu se jasno oseća koliko je taj obrt bio radikalan.
Kakav podatak – Nikola Jokić je od sinoć ispred Majkla Džordana!
Film odlično pokazuje koliko je imidž u sportu ozbiljna stvar
Jedna od najboljih stvari u „Airu“ jeste to što vrlo precizno prikazuje nešto što publika često olako shvata: u sportu nije presudan samo učinak, već i priča koja može da se izgradi oko tog učinka. Džordanov talenat je bio nesporan, ali film pokazuje da talenat sam po sebi nije dovoljan da bi nastao globalni fenomen. Potrebni su vizija, pozicioniranje, osećaj za trenutak i spremnost da se sportista ne tretira samo kao igrač, već kao ličnost oko koje može da se organizuje čitav imaginarijum.
Najki je to razumeo ranije i hrabrije od konkurencije. Prema istoriji samog Air Jordan dogovora, Džordan je 1984. potpisao ugovor vredan 2,5 miliona dolara na više godina, uz procenat od prodaje proizvoda sa njegovim imenom — što je tada bio presedan koji je promenio industriju sportskih sponzorstava. Najki je očekivao oko 3 miliona dolara prodaje u prve tri godine, a linija Air Jordan je taj prag višestruko nadmašila gotovo odmah.
Baš taj momenat film čini toliko zanimljivim i danas. „Air“ vas podseća da su najveći sportski mitovi skoro uvek i pažljivo izgrađeni brendovi.
Zato je ovo i film o modi, ne samo o košarci
Iako je formalno reč o sportskom i poslovnom filmu, „Air“ se sasvim lako može gledati i kao film o modi, ili preciznije, o trenutku kada je sportska oprema prestala da bude samo funkcionalna stvar. Air Jordan nije uspeo zato što je bio dobar proizvod za parket. Uspeo je zato što je postao predmet želje van sporta, znak statusa, deo urbanog identiteta i simbol kulture koji se nosi i kad nemate nikakve veze sa košarkom.
To je verovatno i najvažnija lekcija koju film nudi savremenom gledaocu. Danas svi uzimamo zdravo za gotovo da jedan sportista može da nosi brend, lansira estetiku i pokrene čitavu ekonomiju oko svog imena. „Air“ vraća na početak i pokazuje da je neko morao prvi da prepozna koliko je ta veza između sporta, stila i tržišta moćna.
View this post on Instagram
„Er“ je uzbudljiv baš zato što zna da su sastanci ponekad istorijski
Na papiru, ovo je film o pregovorima, prezentacijama, budžetima i jednom riskantnom poslovnom potezu. U praksi, vrlo je gledljiv, ritmičan i duhovit. Ben Aflek ga režira sa dovoljno samopouzdanja da ne pokušava da od kancelarija pravi akciju, ali tačno zna kako da iz razgovora izvuče napetost. Met Dejmon nosi film kao čovek koji ne prodaje samo ideju, već gotovo opsesivno veruje da gleda budućnost pre svih ostalih.
Ne moramo da glumimo da je „Air“ savršen film. Neki kritičari su mu zamerali što previše pažnje daje muškarcima iz industrije, a manje samom Džordanu kao figuri oko koje se sve vrti. Ipak, čak i sa tim ograničenjem, film ostaje vrlo inteligentno napravljen portret jednog trenutka kada su sport i brending ušli u novu eru.
Komentari koji sadrže psovke, uvredljive, vulgarne, preteće, rasističke ili šovinističke poruke neće biti objavljeni. Strogo je zabranjeno lažno predstavljanje, tj. ostavljanje lažnih podataka u poljima za slanje komentara. Komentari koji su napisani velikim slovima neće biti odobreni. Redakcija MaxbetSport.rs ima pravo da ne odobri komentare koji su uvredljivi, koji pozivaju na rasnu i etničku mržnju i ne doprinose normalnoj komunikaciji između čitalaca ovog portala. Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne odražavaju stavove redakcije MaxbetSport.rs.